广告语也能注册商标？
2023-09-15
本文摘要：凭据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现，广告语是可以注册成商标的。向来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“修建有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“逾越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。 固然，并不是每一个着名的广告语都能通过，另有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“卖力报道一切”，欧莱雅的“你值得拥有”等。
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凭据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现，广告语是可以注册成商标的。向来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“修建有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“逾越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。
固然，并不是每一个着名的广告语都能通过，另有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“卖力报道一切”，欧莱雅的“你值得拥有”等。广告语想要注册商标，还要注意以下几点：1、只管抽象、不牵涉产物与服务的特点；2、语义上没有牢固关联的词语举行组合；3、只管简短；4、只管制止太常用的词语；5、广告语经由恒久使用，可以获得显著性；6、在广告语中，可以嵌入企业的主商标。
1神鸟凤凰周星驰的影戏可以说是回味无穷，尤其是那些年的经典影戏，让人笑中带泪，而且意犹未尽，小卓看过无数遍的《唐伯虎点秋香》，想必列位喜欢影戏的小同伴都看过，华府门前“卖身葬蟑螂”、“浅笑半步颠”和“一日丧命散”的毒药广告都是经典中的经典局面。小卓今天要讲的是江南四大才子之一的祝枝山名画《神鸟凤凰图》，宁王带人上门找茬，华夫人无奈请出祝枝山假扮唐伯虎作画，阴差阳错降生了这一绝世好画。不得不佩服星爷的脑洞，头顶光环的小鸡仔就是神鸟，是又搞笑又荒唐。让小卓没有想到的是，这幅画居然被海内一家公司注册成商标了，通过商标查询系统，搜索“神鸟凤凰”，就看到申请号为35822262的“神鸟凤凰”商标了，于今年的1月9日提交申请，6月6日初审通告，9月6日三个月的通告期满后注册乐成。
比对一下影戏中祝枝山的《神鸟凤凰图》，二者险些没有差异，完全就是申请人摹仿影戏画出来的图样。此时许多小同伴就会发问了，他们这样申请商标，正当合规吗？从商标法的角度来看，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的正当权利相冲突，之所以这家公司能够注册乐成，恰是因为星爷和影戏出品方并没有注册“神鸟凤凰”的商标。
可是从著作权法的角度来看，中国公民、法人或者其他组织的作品，岂论是否揭晓，依照本法享有著作权。影戏《唐伯虎点秋香》里的神鸟凤凰图的著作权显然是属于原作者的，该公司未经原作者许可擅自将该图注册为商标的行为侵犯了原作者的著作权。该公司拿和影戏中如出一辙的图样，去申请注册商标，侵犯了原作者的在先权利，虽然现在是注册乐成了，可是星爷和出品方大可对该商标提出无效宣告，相信商评委会凭据相关资料给出一个公正的评判。
2“怕上火喝王老吉”“怕上火喝王老吉”，这一耳熟能详的广告语究竟能否成为注册商标，在历经7年，两轮复审、诉讼后，终于等来了终审讯断。2012年4月26日，广州医药团体有限公司（以下简称广药团体）以“怕上火喝王老吉”为商标提出注册申请，注册种别为第32类啤酒饮料等商品。
商标局初审驳回其注册申请后，广药团体申请复审。商评委以申请商标带有欺骗性，容易使民众对商品的质量或产地发生误认为由作出驳回复审决议。广药团体不平，向北京知产法院提起行政诉讼。经审理，北京知产法院认为，诉争商标经由恒久、大规模地宣传、使用，所指向的凉茶产物与其商品泉源已建设起稳定的联系，不会使相关民众发生混淆误认，遂讯断打消复审决议，并责令商评委重新作出决议。
做生意评委上诉，北京高院作出维持讯断。2018年9月29日，商评委以诉争商标缺乏显著性为由重新作出驳回复审决议。广药团体再次提起行政诉讼，北京知产法院经审理，讯断驳回其诉讼请求。广药团体遂上诉至北京高院。
经审理，北京高院于2019年11月15日作出（2019）京行终6389号终审讯断。北京高院认为，诉争商标由“怕上火喝”和“王老吉”组成，其中“王老吉”系商标标志，“怕上火喝”在于强调“王老吉”商标，用以勉励相关民众的购置。诉争商标差别于一般的简朴文字、图形或其组合，其包罗另外的商标“王老吉”，相关民众通常会认为其系广告用语或宣传口号，而不会将其作为商标认知。
纵然“怕上火喝王老吉”具有指向广药团体泉源的作用，其亦由其中“王老吉”商标所指向，而非诉争商标自己。即便如广药团体所述该用语系由其独创，其整体上无法起到区分商品或服务泉源的作用，不具有商标的固有显著特征。
广告语具备哪些要素可以增加商标注册的乐成率？一、展现形式简短。广告语越长，越容易被当做普通的形貌性用语，从而失去显著性。例如中国移动的“我能”，曾被批准注册在第38类通讯服务上（注册号：第4016885号，后因期满未续展被注销）。
二、很是规表达。若广告语属于惯常用语，亦会缺乏显著特征，无法指示商品或服务的泉源。例如“肚子里有料”，被批准注册在第43类餐饮服务上（注册号：第20529266号）。
三、嵌入企业主标。例如新京报社的“新京报卖力报道一切”，被批准注册在第41类新闻记者服务，摄影报道，书籍出书服务上（注册号：第4333019号）。四、恒久使用具有高知名度。
即通过恒久实际使用，获得其固有寄义之外的“第二寄义”，从而获得显著性。例如箭牌公司的“只溶在口不溶在手”，被批准注册在第30类糖果、巧克力等商品上（注册号：第1635156号）。
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