“汇源”案例的分析解读
2023-09-17
本文摘要：2021年1月14日，香港联交所宣布，自2021年1月18日上午9时起，取消汇源公司的上市职位。“汇源果汁”己履历停牌3年后就正式退市，这家曾经饮料领域的“国产英雄”，彻底走进暮色迷茫，太不幸了。这是曾经一个堪称家喻户晓的“国民饮料”，“喝汇源果汁，走康健之路”、“有汇源，才叫过年”，这些经典心灵广告语，险些举国歌颂，家喻户晓。在其时，喝汇源果汁，差不多类似今天的中产阶级生活的标配。
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2021年1月14日，香港联交所宣布，自2021年1月18日上午9时起，取消汇源公司的上市职位。“汇源果汁”己履历停牌3年后就正式退市，这家曾经饮料领域的“国产英雄”，彻底走进暮色迷茫，太不幸了。这是曾经一个堪称家喻户晓的“国民饮料”，“喝汇源果汁，走康健之路”、“有汇源，才叫过年”，这些经典心灵广告语，险些举国歌颂，家喻户晓。在其时，喝汇源果汁，差不多类似今天的中产阶级生活的标配。
今天看，汇源果汁的崛起，恰恰正是顺应了中国工业初时代生长，大生产+大渠道+大销售+大物流”的时代，形成了一个全国性广告轰炸、狂风暴雨式宣传，让全国消费者的强迫喜欢的广告词，获得了极大乐成。汇源果汁这种靠电视（TV）一统天下的广告打法饮品，用传统思维老套路。与2017年7月的百丽品牌的退市，而造成退市的基础原因其实都一样，老化的产物功效和不匹配的营销，商品单一销售单一方式，又拒绝新零售，更搞笑的是企业谋划不是把品牌当儿子来养，而是当猪来养”的投机理念。
不是坚持连续打造品牌资产，而是不停透支品牌价值。饮品市场上的生长趋势，己是走向康健多元个性化饮料，如台湾的统一和康师傅，美国的适口可乐美汁源，海内农民山泉等纷纷研发果蔬饮料快速投放市场，竞争日益猛烈，汇源很快失去了优势，从消费者心智隐退，丢失先机市场。加之企业首创人，未居安思危，不思进取，没有战略思维定力，企业应该有逾越利润之上的有追求。
企业上市只是到达了谋划规模和体量，只是企业的质量生长与不停卓越的开始而已，路上还需加倍努力。
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