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一、提炼产物卖点1. 相识用户需求想要提炼生产品的卖点，首先要相识用户的需求，才可以针对用户的痛点问题来提炼产物的卖点。产物的目的用户是谁？用户有什么需求？我们可以有许多渠道去相识，公司做过的用户调研、用户访谈、网络搜索等等。在产物文案中联合用户需求来撰写文案，可以让用户发生共识感。

2. 相识产物特征作为产物文案的撰写者，你必须相识产物，不能凭空捏造生产品特征。可以通过公司的先容，产物的使用，外界评价等来相识产物特征，文案要牢牢抓住产物的特征来撰写。

3. 找到连结点知道了用户的需求和产物的特征，就需要找 连结点。产物文案并不是将产物的特征枚举出来，这是一些人的误区，我在一开始也想错了。这样写出来的文案用户可能找不到共识点，那也自然无法引导用户转化。

二、吸引眼球：撰写文案标题通过市场洞察提炼生产品特征后，就可以开始动笔，撰写文案的标题。标题的第一作用，就是吸引住用户的眼球，引导目的用户阅读文案内文。写标题，拼的就是第一印象。

就好比，你想要别人相识你的内在，可是如果你邋邋遢遢，欠好好妆扮自己，第一印象欠好了，别人不想和你有进一步的接触，也就更不用说去相识你的内在。三、说服用户：扩充产物文案文案的标题吸引住了用户的眼球后，用户关注的就是文案的正文内容。

作为焦点的部门，作用是说服用户购置我们的产物。产物文案首先最重要的一点，就是要让用户看得懂。

再好的创意写作，用户看不懂，无法明白你的意思，也不会是一篇好的产物文案。总而言之，就是要说人话，说服用户购置。总之，一份优秀的产物文案要能够吸引并说服用户，让用户清楚地相识到这个产物对他是有益的。

我们应该拒绝自嗨式文案，拒绝无逻辑文案，能让用户看懂并转化的文案才是好文案。

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