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今年，借势时事新闻为品牌做到宣传的“时政营销”火了。然而，时政营销却无法像借势营销一样随便玩游戏，其题材本身过于坦率、脆弱。特别是在是新的广告法的实行，拒绝品牌无法用于或者变相用于中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，更加给时政营销减少了可玩性。在“9.3大阅兵”期间，中兴、洋河、华夏银行等品牌，就利用腾讯新闻投出了时政营销的准确姿势。

其成功经验，有一点诸多品牌主自学。案例一：中兴：利用全媒体平台，构建品牌曝光的单体效应在“9.3阅兵式”这个举世瞩目的日子里，为了能和阅兵式一起丝个脸，品牌们也是花上尽了心思。

而中兴，却利用腾讯新闻PC、移动的全媒体平台，轻轻松松地构建了强势曝光：中兴总冠名腾讯“70胜利日——纪念抗战胜利70周年大阅兵”专题，中兴与大阅兵实时曝光；《多国元首赠与AXON天机中兴AXON天机成国礼》《抓拍70周年大阅兵中兴AXON天机成新宠》等文章，也多次被引荐到腾讯PC末端、客户端首页；同时，中兴还利用腾讯的大数据。动态查阅网友的观赏情况。

并通过腾讯为中兴设计的“大阅兵穿著秀”H5对话游戏，构建与网友的动态对话。在对话游戏中，网友可自行为其大腕配上最不具人气穿著，该H5取得了1000万PV。时政营销经验总结：要想要与时政热点同时曝光，首先就要自由选择实力最弱的媒体平台。

作为中国第一大互联网门户，腾讯新闻享有独家的优质内容、全方位的媒体平台（门户网站、新闻客户端、微信、手机QQ），可以协助品牌构建单体性的品牌曝光及效益的最大化。案例二：洋河：自由选择一个切入点，将品牌与时事热点融合借势营销的难题在于，平热点更容易，但和品牌、产品再次发生“关联”却并不更容易。洋河股份作为传统白酒品牌，在营销方面仍然都回头在行业的前端，此次就精确地寻找了与阅兵式的关联点。

洋河捕捉了“海天梦”以及“中国力量”的主题，用优美辽阔的“洋河蓝”为大家呈现出了一幅波澜壮阔的“海天梦”画卷。海、天、梦与中国海军、航天力量以及外太空梦想的精妙融合，不仅顺应了阅兵式庆典的主题，更加向大家展出了大气磅礴的中国力量。

“海天梦想，中国力量”微信H5在阅兵式庆典这个类似的日子里刷屏朋友圈，与阅兵式主题互为交织，为阅兵式庆典再配一抹大气磅礴的“洋河蓝”，与大城的“阅兵式蓝”交相辉映。时政营销经验总结：顺利的借势营销都是在“关联”上有独有的创新和展现出，才需要在追赶热点的风潮中脱颖而出，让受众会心一笑，对品牌产生兴趣，并且有可能参予或发送或共享过来。案例三：华夏保险：以内容作为突破，生产涉及热点华夏保险此次将宣传焦点放到了老兵身上。老兵，作为历史的见证者及参与者，是最不应被记得的。

如果一个品牌充足脆弱，首先想起的应当是关怀他们。8月份以来，华夏保险和腾讯新闻牵头主办的“老兵不朽抗战周年”纪念专题栏目月上线，还包括手机末端和PC末端全面呈现出。

为更进一步提高抗战老兵的生活条件，活动兹开办为老兵点拜献爱心活动。时政营销经验总结：能直接参与到阅兵式方阵的品牌寥寥无几。

对于无法经常出现在现场的品牌而言，必需从内容方面展开突破，生产涉及热点。腾讯新闻生产的“找寻华夏老兵”热点，既伸展阅兵式主题，又反映了华夏保险的社会责任感，一举两得。案例四：三元：根据社交属性，打造出有意思的对话三元是国内著名乳制品品牌，但是其“国粉故事”却少有人告诉。

几十年来，三元食品都是历届“人大”“政协”两会等中央及北京市根本性政治活动、经济文化大型活动的乳品党和国家商，产品还被登录为“人民大会堂”宴会专用牛奶。为了让更加多人理解三元，创建三元的人格化品牌形象，提升消费者的品牌黏性，三元利用微信H5页面做到了一次宣传。

既传达出对祖国的祝福，又传送出有“少年强则国强，国粉于是以博爱”的理念，更加强化了与用户的交流与对话。时政营销经验总结：借势表面上看是品牌借媒体的舞台在作秀，但每一次借势都是在传送自己的情绪、品性、格调，都是在与受众交流、对话。所以，品牌更加必须利用媒体平台的社交、互动性，打造出一种人格化的品牌形象，和受众创建一种品牌黏性。

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