一家广告公司——麦当劳
2023-11-09
本文摘要：曾在选修课上选过一门课——优秀传媒鉴赏。其中引起了我对广告的兴趣。 广告的差别性质划分差别类型（平面广告+影视广告），老师凭据差别广告案例来鉴赏分析相关广告，分析鉴赏的方法多样（借势营销，造势营销，运用比喻、拟人、对比等修辞方法，观点营销、娱乐营销、诙谐营销等），但大多围绕着广告的表达效果、广告的诉求、广告创意、广告的社会需求、广告的效果等来分析。老师通过差别经典案例广告来分析，多角度、深入浅出的分析了广告所表达的效果。
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曾在选修课上选过一门课——优秀传媒鉴赏。其中引起了我对广告的兴趣。
广告的差别性质划分差别类型（平面广告+影视广告），老师凭据差别广告案例来鉴赏分析相关广告，分析鉴赏的方法多样（借势营销，造势营销，运用比喻、拟人、对比等修辞方法，观点营销、娱乐营销、诙谐营销等），但大多围绕着广告的表达效果、广告的诉求、广告创意、广告的社会需求、广告的效果等来分析。老师通过差别经典案例广告来分析，多角度、深入浅出的分析了广告所表达的效果。好比：王老吉vs加多宝、适口可乐vs百事可乐等等一些著名广告案例。
现在天，我想谈谈麦当劳。众所周知，麦当劳是一家快餐连锁店。
可是今天我要谈的不是它的食物，而是它营销广告的计谋。麦当劳广告在全球多个国家举行流传，“广告语全球本土化”就是在这样的配景下提出来的，为适应各国人的口胃，其连锁店的菜单各不相同，它的广告同样具有全球本土化的鲜明特征，但又不偏离它的焦点内容。
麦当劳广告的真正目的在于推销一个解决方案或梦想，把广告和主顾的盼望联系起来，通过简朴的“M”，让主顾遐想到它的食物，从而追求经济效益和社会效益的统一。它把较高的创意融入广告内在中，可是美中不足的是，由于广告设计的现代感很强，实物产物却与广告截然不同，这让消费者有种受骗的感受。以下，是我挑选的一些比力有特色的广告。
说实话，瞥见麦当劳的广告，我不得不怀疑这是一个被食物延误的广告公司！！！！一、梦幻性的创意以黑白为主调，用墨水滴染，带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素，开启对味觉的全新想象。将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为奇特的印花，以黑白为主色调，将汉堡的造型巧妙的融入其中，打造童趣版的圆润墨流，并运用恐龙骨骸、星球、钥匙等元素，搭配时装的圆点、条纹与斜线，差别排列组合形成奇幻气势派头，引发主顾的味觉期待与用餐趣味，营造麦当劳的欢喜气氛，通过这些元素，增强了熏染力，表达其品牌魅力，可谓是圈粉无数。
二、雨中的街景以都会为配景，颇有印象派的气势派头，自带法国浪漫气质。使得消费者发生雨天消费场景，“雨天，足不出户就可享有鲜味”。此广告运用雨中的朦胧感，使得麦当劳的logo反而越发清晰，并运用很是夸张的视觉体现方式，从心底刺激消费者的遐想：在雨天免去雨水的侵扰，发生去麦当劳舒适的情况里休憩的想法，从而到达消费的目的——“雨天，足不出户便可享受鲜味。
“ 三、霓虹灯下的食物用灯光雕塑成汉堡、薯条和冰淇淋等产物容貌，做了系列霓虹灯海报，气势派头简练，梦幻感十足。并使用相机的长曝光效果，将汹涌流动的车灯河用暖色的汉堡和薯条来体现，慌忙之中不如去麦当劳饱腹一顿。看似简朴的创意，但包罗着其背后团队的良苦用心。
四、深夜的微光24小时营业的麦当劳一定水平上已经酿成了深夜未归家之人的另一个栖息地，短暂的增补元气，再次投入汹涌人流中，去重新打拼争取属于自己的幸福生活。夜晚的都会有几多疲惫的脸庞，24小时营业的麦当劳闪烁出微光，寓意“The All Night”，给人以指引，给人以心理慰藉，成为人们深夜停泊的选择之一。五、不露全脸为了提高品牌的辨识度，将金色拱门标志拆解做成指示牌。
给消费者制造悬念、增强与消费者的相同与互动，以“局部”的方式一步步引导消费者。达芬奇曾说：“大道至简。
”而麦当劳的广告，画面简约洁净、又不缺乏创意。一语中的，给人惊喜，同时塑造麦当劳的品牌气质，直击消费者的心田。我想，它怕不是一家被卖薯条延误的广告公司！。
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